Nosso novo frontlight fica na saída do aeroporto de Maringá, entre tantos pousos, decolagens e outras aventuras. Caso não passe por lá, você também pode conhecê-lo aqui no blog.
A multinacional Sysmex, uma das líderes em soluções e equipamentos para diagnóstico in vitro, comunica agora sua primeira década no Brasil. No primeiro trabalho para esse novo cliente – em parceria com o Grupo OpusMúltipla de Comunicação Integrada –, criamos a capa e um anúncio institucional para uma das principais revistas nacionais do segmento, a Newslab.
Ficha técnica
Anunciante: Sysmex
Direção de Criação: Mauricio Borges, Vinícius Liéssi
Direção de Arte: Thiago Rodrigues
Redação: Ana Guadalupe
Produção Gráfica: Cristiane Kondo
Arte-Finalista: Fabiano Santos
Atendimento: José Fernando, Maíra Martinelli
Revisão: Paulo Cesar
Aprovação: Leonardo Amaral
Enquanto o Facebook finalmente se torna popular aqui no Brasil, o filme “The Social Network” está prestes a ser lançado nos Estados Unidos. Dirigido por David Fincher (o aclamado diretor de “Clube da Luta”, entre outros sucessos), o longa contará a história de amizades e inimizades por trás da explosão dessa rede social. Jesse Eisenberg (de “Zombieland”), uma escolha fácil para os papéis de geek, será Mark Zuckerberg, o jovem criador do Facebook. Veja agora o primeiro trailer do filme, divulgado na semana passada.
O clima varejista carregado de jargões também contagiou o rádio na comemoração do nosso primeiro semestre pra lá de positivo. No spot, comemoramos os 10 novos clientes e 10 novos prêmios de um jeito que certamente “arrebenta a boca do balão”.
Essa peça acompanha os 3 outdoors que você confere aqui.
As rádios Maringá FM, Mix FM (Maringá) e CBN (Maringá), do Grupo Maringá de Comunicação, estão comemorando o resultado da última pesquisa de audiência.
Segundo o IBOPE, a Maringá FM continua sendo a rádio mais ouvida na cidade e é líder absoluta em audiência na região. A CBN Maringá é a mais ouvida pela audiência qualificada, os formadores de opinião. A Mix FM também fez bonito e surpreendeu. Com apenas dois anos de vida, já é líder no público jovem, com duas vez mais audiência que a rádio concorrente no segmento.
As outras emissoras ainda estão digerindo o resultado. E esse foi exatamente o tema utilizado pela Jump na última campanha do grupo, que abusa de sonrisal, sal de frutas, chá de boldo e bom humor para mostrar que a notícia acertou em cheio o estômago da concorrência.
Ficha técnica
Anunciante: Grupo Maringá de Comunicação
Direção de Criação: Mauricio Borges e Vinícius Liéssi
Redação: Renato Castanheira
Direção de Arte: Thiago Rodrigues, Dero Oliveira
Revisão: Paulo Cesar
Produção Gráfica: Cristiane Kondo
Produção Eletrônica: Anderson Paulim
Produtora de Vídeo: Incite FX
Arte-Finalista: Fabiano Santos
Atendimento: Aline Brait e Walter Korneiczuk
Aprovação: Alexandre Barros e Jany Lima
O mais novo canguru da equipe é o redator Rodolfo Rocha. Formado em Publicidade e Propaganda, ele passou pelas agências londrinenses Dispert, Norte Propaganda e Spb Comunicação.
Segundo ele próprio, foi através de outra arte que nasceu sua paixão pela propaganda. Compositor e músico com um CD prestes a ser lançado, ele diz ter encontrado nas letras de música suas primeiras inspirações para os textos publicitários.
Seja bem-vindo!
A mais recente edição do Jump Talks – nosso projeto que traz palestras com profissionais do Brasil inteiro – trouxe Claudio Silva, especialista que ministra aulas de Produção Gráfica e Pré-Impressão na Pancrom e em outros cursos de comunicação em São Paulo.
Numa conversa que envolveu os diferentes momentos, tendências e tecnologias da produção gráfica no Brasil e no mundo, Claudio ainda trouxe diversas peças premiadas, que aliavam boas ideias aos mais novos recursos disponíveis nesse mercado.
Criar a nova marca de uma clínica odontológica que propõe estrutura e atendimento bem diferentes do padrão conhecido pelo público – essa era a nova missão do nosso Departamento de Design. O espírito de inovação da Odonto Master foi decisivo no desenvolvimento de um logotipo que foge completamente dos ícones e cores tradicionais do segmento odontológico.
Acompanhando a versatilidade do logo, a papelaria propõe um cartão de visita com faca especial, que convida para uma brincadeira e mostra a importância de um sorriso bonito – inclusive o de quem se divertir com o próprio cartão.
Ficha técnica
Anunciante: Odonto Master
Direção de Criação em Design: Alexandre Nami, Mauricio Borges
Design: Alexandre Nami, Elisa Riemer
Produção Gráfica: Cristiane Kondo
Atendimento: Maíra Martineli, Walter Korneiczuk
Aprovação: Luciane Mattos de Barros
O ano era 2004. A Rede Cinesystem de Cinemas, então um dos nossos principais clientes, precisava de uma solução criativa e simples que alavancasse as bilheterias. A união da equipe criativa da Jump com a jornalista Jany Lima – na ocasião diretora de marketing da empresa – acabou levando a uma ideia verdadeiramente cinematográfica, que contagiou gente de diferentes lugares e estilos de vida: a promoção Beijo Vale Desconto.
“Precisávamos de uma promoção rápida e descomplicada. Podíamos simplesmente baixar o valor do ingresso, mas queríamos um mote especial. Foi aí que surgiu a ideia do beijo.”, diz Jany. A proposta nasceu despretensiosa, planejada apenas para solucionar o baixo fluxo das quintas-feiras na unidade de Curitiba, porém a recepção calorosa do público levou a campanha a crescer rapidamente: “O público adorou a ideia e realmente se divertia com o beijo. Percebemos que o desconto passou a ser um detalhe comparado à oportunidade de brincadeira.”
Não demorou para que a nova moda das filas de cinema chamasse a atenção da mídia e a promoção fosse estendida para todas as unidades do Cinesystem. A ação virou assunto em todas as emissoras de TV aberta, em programas como o Bom dia Brasil, em diversos sites, na revista Meio & Mensagem e até na edição online da nova-iorquina Variety.
“O crescimento da Rede Cinesystem ganhou também uma matéria de 3 páginas na revista Forbes Brasil, muito em parte pela repercussão da promoção Beijo Vale Desconto. Como o case foi publicado por agências de notícias, ganhou notoriedade em diversas línguas. Lembro que nossa clipagem achou uma matéria sobre a promoção num site de cinema húngaro! Eu só entendi meu nome e o do Cinesystem no texto.”, conta Jany.
Os beijos ainda chamaram a atenção de comunidades GLBT, que viram na rede de cinemas uma postura de respeito à diversidade sexual, já que beijos homossexuais também eram bem-vindos. Essa atitude rendeu um prêmio concedido à Jany Lima em 2005, pela Associação Estadual GLBT (PR).
A promoção criada pela Jump durou vários anos e acompanhou o Cinesystem mesmo em outras agências de comunicação. Jany Lima diz ter assistido a várias centenas de beijos que não só ganharam o famoso desconto, mas também fizeram parte de um case histórico, que mostra todo o potencial da propaganda que envolve e entretém seu público.
Jany Lima foi diretora de marketing do Cinesystem Cinemas de 2000 a 2007. Foi nesse período que se interessou cada vez mais pelo universo jovem. Não é à toa que depois ela se tornou a idealizadora e apresentadora de um programa de TV de sucesso direcionado a esse mesmo público, o Credencial. Numa rápida entrevista para a Jump, ela compartilhou um pouco das suas valiosas opiniões sobre o mercado de entretenimento, a propaganda e a cultura pop.
Quais são as peculiaridades da propaganda feita para o mercado de entretenimento e para o público jovem?
Para atingir o universo jovem, a comunicação precisa ser descomplicada e curta, respeitando os interesses e estilos de cada tribo. Outro ponto importante para uma marca conquistar este público: ela precisa ser verdadeira. Cada vez mais, campanhas publicitárias precisam andar junto com as estratégias de marketing das empresas. Os jovens são mais intolerantes, percebem imediatamente se um anunciante não está dizendo a verdade. Eles querem que as promessas sejam cumpridas e preferem uma marca sensível às suas necessidades. Pela grande capacidade de filtrar informações, o target jovem precisa de comunicação ilimitada, por isso campanhas em diversas plataformas são cada vez mais necessárias.
Como você vê o cenário do mercado de entretenimento jovem no Brasil, para onde ele caminha?
O entretenimento jovem ganhou muito espaço nos últimos 5 anos e a perspectiva de crescimento para esta década continua. Isso porque os jovens são a geração mais preparada para lidar com a nova realidade que a tecnologia possibilita. E eu não falo só de conteúdo (programas de televisão, rádio, impressos segmentados); falo também de estética e comportamento. Mesmo os conteúdos adultos nos grandes veículos de massa exploram a estética jovem. Você conhece alguém que quer ser velho?
Essa tendência pode ser percebida pelo grande volume de produções com este apelo: filmes adolescentes, jovens cantores até na música sertaneja (como Luan Santana), Disney Channel criando todo ano dezenas de jovens ícones pop, como Jonas Brothers, Hanna Montana, Miley Cirus, só para citar alguns exemplos.
Qual é o papel do entretenimento na vida de um indivíduo?
Um momento de relaxamento que todos precisam. Se o conteúdo for capaz de entreter e informar, a fórmula fica perfeita. Bons exemplos são o CQC, o Profissão Repórter, o Furo MTV…
Eu não acredito em entretenimento estúpido, ele cansa rápido. Além do mais, acredito que os meios de comunicação devem estar comprometidos com a formação das novas gerações. Mas essa é minha visão particular. Procuro aplicá-la no programa Credencial.
Se você fosse mudar o seu foco de negócio, pra onde você iria?
Gostaria de falar com jovens adultos, de 25 a 35 anos. Acho um target legal.
