A TheraSkin renova anualmente sua linha de Ajudas Visuais, impressos que auxiliam o trabalho do representante (propagandista) em contato com médicos do Brasil inteiro. Para o ano de 2010, desenvolvemos 10 novos materiais que apresentam de forma didática todas as linhas de produtos da empresa, por meio de textos concisos e visual atraente.

Todos os dias somos impactados por várias campanhas publicitárias e suas produções muito bem feitas, geralmente criadas em grandes centros. Algumas são interessantes e despertam nossa atenção, outras nem tanto e passam desapercebidas. Entretanto, o que pretendo mostrar não é o que acontece nas grandes agências, muito menos os cases de sucesso delas. O que quero mostrar é como se deu o processo criativo aqui na Jump! – uma agência do interior do Paraná – para a TheraSkin – cliente nacional que pretendia reposicionar sua marca nacionalmente. Para isso, entramos na concorrência com diversas agências de São Paulo.

Os envolvidos nesse desafio foram Renato Andrade (Zóio), Rafael Coradine (Cors) e Harrisson Brait – que também foi responsável por todo processo de planejamento e atendimento – e Fernando Pace (eu). Foram vários dias de trabalho a fio, pesquisando, pensando, testando, apagando e refazendo. Nem lembro o momento exato em que a ideia final foi concebida. Fato é que, depois de tanto trabalho, paramos para avaliar todo aquele emaranhado de conceitos ainda sem forma e chegamos à um consenso de que tínhamos algo bom entre as mais de 400 linhas do arquivo Word no computador do Zóio.

Escolhemos trabalhar com o apelo emocional que, a nosso ver, era o mais relevante em relação à marca e ao que o brief pedia: “TheraSkin. Envolvidos com a vida”. Então, começamos a aplicar o conceito e as ideias na construção das peças. Para ilustrar o conceito da campanha, escolhemos o símbolo da janela vista pelo lado de dentro, com cenas que mostrassem pessoas tendo uma vida normal lá fora. Veja abaixo o “monstrinho” do filme que fizemos para apresentar a campanha.

Monstrinho

Clique aqui para assistir o vídeo inserido.

O melhor de tudo foi saber que nossos esforços trouxeram resultados, desde a visualização pela diretoria e o marketing até a apresentação da produção finalizada na convenção anual do laboratório farmacêutico. Isso somente prova que quando se tem um bom trabalho nas mãos, o resultado para ambos os lados é recompensador. Aprendemos aqui na agência que, mesmo estando fora dos grandes centros, temos a oportunidade e a capacidade de desenvolver trabalhos relevantes em âmbito nacional. Essa é nossa mensagem e minha motivação para seguir em frente. Segue abaixo a campanha final presente vários veículos de comunicação.

Campanha Produzida

Clique aqui para assistir o vídeo inserido.

Bastidores da produção

Clique aqui para assistir o vídeo inserido.

Ficha técnica
Título: Envolvidos com a Vida
Anunciante: TheraSkin
Agência: Jump! Comunicação
Direção de Criação: Maurício Borges
Direção de Arte: Fernando Pace
Redação: Renato Andrade, Rafael Coradine
Produção Eletrônica: Anderson Paulim
Produção de Vídeo: FilmCenter
Direção de Cena: Marcelo Nepomuceno
Fotografia: Ted Abel
Produção de Áudio: U-Dog
Planejamento: Harrisson Brait
Mídia: Alessandra Oliveira
Atendimento: Harrisson Brait, Walter Korneikzuk
Aprovação: Samantha Mazzero, Aline Nogueira