Nosso novo frontlight fica na saída do aeroporto de Maringá, entre tantos pousos, decolagens e outras aventuras. Caso não passe por lá, você também pode conhecê-lo aqui no blog.

A multinacional Sysmex, uma das líderes em soluções e equipamentos para diagnóstico in vitro, comunica agora sua primeira década no Brasil. No primeiro trabalho para esse novo cliente – em parceria com o Grupo OpusMúltipla de Comunicação Integrada –, criamos a capa e um anúncio institucional para uma das principais revistas nacionais do segmento, a Newslab.

Ficha técnica
Anunciante: Sysmex
Direção de Criação: Mauricio Borges, Vinícius Liéssi
Direção de Arte: Thiago Rodrigues
Redação: Ana Guadalupe
Produção Gráfica: Cristiane Kondo
Arte-Finalista: Fabiano Santos
Atendimento: José Fernando, Maíra Martinelli
Revisão: Paulo Cesar
Aprovação: Leonardo Amaral

A mais recente edição do Jump Talks – nosso projeto que traz palestras com profissionais do Brasil inteiro – trouxe Claudio Silva, especialista que ministra aulas de Produção Gráfica e Pré-Impressão na Pancrom e em outros cursos de comunicação em São Paulo.

Numa conversa que envolveu os diferentes momentos, tendências e tecnologias da produção gráfica no Brasil e no mundo, Claudio ainda trouxe diversas peças premiadas, que aliavam boas ideias aos mais novos recursos disponíveis nesse mercado.

Jany Lima foi diretora de marketing do Cinesystem Cinemas de 2000 a 2007. Foi nesse período que se interessou cada vez mais pelo universo jovem. Não é à toa que depois ela se tornou a idealizadora e apresentadora de um programa de TV de sucesso direcionado a esse mesmo público, o Credencial. Numa rápida entrevista para a Jump, ela compartilhou um pouco das suas valiosas opiniões sobre o mercado de entretenimento, a propaganda e a cultura pop.

Quais são as peculiaridades da propaganda feita para o mercado de entretenimento e para o público jovem?

Para atingir o universo jovem, a comunicação precisa ser descomplicada e curta, respeitando os interesses e estilos de cada tribo. Outro ponto importante para uma marca conquistar este público: ela precisa ser verdadeira. Cada vez mais, campanhas publicitárias precisam andar junto com as estratégias de marketing das empresas. Os jovens são mais intolerantes, percebem imediatamente se um anunciante não está dizendo a verdade. Eles querem que as promessas sejam cumpridas e preferem uma marca sensível às suas necessidades. Pela grande capacidade de filtrar informações, o target jovem precisa de comunicação ilimitada, por isso campanhas em diversas plataformas são cada vez mais necessárias.

Como você vê o cenário do mercado de entretenimento jovem no Brasil, para onde ele caminha?

O entretenimento jovem ganhou muito espaço nos últimos 5 anos e a perspectiva de crescimento para esta década continua. Isso porque os jovens são a geração mais preparada para lidar com a nova realidade que a tecnologia possibilita. E eu não falo só de conteúdo (programas de televisão, rádio, impressos segmentados); falo também de estética e comportamento. Mesmo os conteúdos adultos nos grandes veículos de massa exploram a estética jovem. Você conhece alguém que quer ser velho?

Essa tendência pode ser percebida pelo grande volume de produções com este apelo: filmes adolescentes, jovens cantores até na música sertaneja (como Luan Santana), Disney Channel criando todo ano dezenas de jovens ícones pop, como Jonas Brothers, Hanna Montana, Miley Cirus, só para citar alguns exemplos.

Qual é o papel do entretenimento na vida de um indivíduo?

Um momento de relaxamento que todos precisam. Se o conteúdo for capaz de entreter e informar, a fórmula fica perfeita. Bons exemplos são o CQC, o Profissão Repórter, o Furo MTV…

Eu não acredito em entretenimento estúpido, ele cansa rápido. Além do mais, acredito que os meios de comunicação devem estar comprometidos com a formação das novas gerações. Mas essa é minha visão particular. Procuro aplicá-la no programa Credencial.

Se você fosse mudar o seu foco de negócio, pra onde você iria?

Gostaria de falar com jovens adultos, de 25 a 35 anos. Acho um target legal.

Aconteceu no último dia 18 o coquetel de inauguração do apartamento decorado e lançamento do Brisas Ingá Residence Club, primeiro empreendimento da A. Yoshii Maringá. O show room da construtora, também inaugurado na ocasião, recebeu personalidades locais, compradores e outros convidados, que puderam se encantar de perto com cada um dos cômodos do Brisas Ingá.

O apartamento decorado abriu suas portas também para visitas do público, diariamente das 9 às 18h, incluindo domingos e feriados. Não deixe de conhecer esse novo sucesso da engenharia maringaense.

Show Room A. Yoshii Maringá
Av. Gurucaia, nº 1050

Nossa certeza de que a propaganda existe para movimentar ideias, sonhos e especialmente pessoas se confirma sempre que conseguimos envolver – ou presenciar – todos esses elementos em ação. Aqui na Jump, isso aconteceu de forma especial numa campanha desenvolvida em 2009, quando Raul Fulgêncio, um grande construtor da cidade de Londrina, nos convocou para uma tarefa interessante: mobilizar a população em defesa da construção do Teatro Municipal.

O fato do segundo maior município do Paraná não possuir seu próprio teatro chamava a atenção por conta de vários fatores. Um deles é a presença cultural da cidade, que, mesmo sem a estrutura merecida, se destacou internacionalmente por meio de iniciativas como o FILO – o Festival Internacional de Londrina –, um festival de teatro que acontece há 40 anos. Outro agravante era o histórico da promessa contínua do Teatro Municipal por parte dos governantes, que também completava quatro décadas, entre a mudança de projetos, os cancelamentos e, claro, a decepção dos artistas e da população.

No então último ato da peça que envolvia o Teatro Municipal, o projeto e verba aprovados e o terreno doado por Raul Fulgêncio – localizado no Marco Zero, ponto inicial da cidade – permaneciam à espera da assinatura do prefeito para dar início às obras. Foi aí que a Jump entrou em cena. Mais do que trazer à tona a discussão de um tema importante sem contribuir com a ideia de burocracia, era necessário sensibilizar a população e os veículos em relação à necessidade de tudo que um teatro representa: cultura, lazer e cidadania.

Unir ficção e realidade se revelou uma solução fascinante e com muito potencial de resultado. E a ficção, como acontece nos palcos, sempre tem muito de esforço e intenções reais. Quando decidimos reunir um grupo de teatro fictício, na verdade reunimos seis artistas locais reais que acreditavam na causa pela qual lutariam. Liderados por Apolo Theodoro, veterano dos palcos da cidade, eles se tornaram Os Sem Teatro.

O pequeno e pouco glamouroso grupo que começou vendendo bottons e camisetas ganhou espaço em poucos dias. Distribuindo panfletos informativos e realizando perfomances artísticas, a equipe se tornou conhecida nos arredores do FILO e percorreu dezenas de bares, eventos e ruas da cidade. No blog mantido por eles, eram divulgados textos, fotos e vídeos amadores das ações. Em manifestações históricas, o grupo visitou a Câmara Municipal e o gabinete do prefeito.

Os Sem Teatro rapidamente se tornaram um verdadeiro movimento cultural – uma espécie de MST, como foram apelidados pela mídia. O público e a classe artística manifestava seu apoio na internet e nas ruas, aderindo à causa sem a oferta de nenhuma recompensa. Todos os meios de comunicação da cidade, incluindo jornais impressos, emissoras de TV, rádio e sites, tornaram o protesto e a construção do teatro um assunto constante no dia-a-dia da população.

Em 50 dias de uma campanha que não seguiu os meios tradicionais, os resultados alcançaram números impressionantes. O retorno em mídia espontânea de 7.000% superou todas as expectativas: os R$ 30 mil investidos se transformaram em R$ 2,6 milhões. Acima de tudo, a discussão iniciada pelo movimento d’Os Sem Teatro formou opiniões e chegou ao poder público. Na data prevista para o projeto do Teatro Municipal finalmente começar a sair do papel, o prefeito assinou as decisões que até então questionava publicamente.

Uma das experiências de comunicação mais gratificantes da história da Jump se tornou também uma vitória do empreendedor Raul Fulgêncio, como você pode acompanhar na entrevista que ele nos ofereceu. Além de tudo, o grupo Os Sem Teatro e sua causa representaram – como a propaganda, a arte e a cidadania devem ser – um espetáculo coletivo capaz de engajar e comover muita gente.

Veja algumas fotos e assista ao vídeo-case.

Clique aqui para assistir o vídeo inserido.

Ficha Técnica
Título: Os Sem Teatro
Anunciante: Raul Fulgêncio
Direção de Arte: Vinícius Liéssi
Redação: Ana Guadalupe, Apolo Theodoro
Direção de Criação: Mauricio Borges
Produção gráfica: Cristiane Kondo
Planejamento: Arthur Cesar, Harrisson Brait
Aprovação: Raul Fulgêncio
Atendimento: Walter Korneiczuk, Ricardo Rosa

Nosso Diretor Geral, Walter Korneiczuk, foi eleito jurado da categoria Propaganda do 7º Festival do Anuário do Clube de Criação do Paraná.  Ele está entre os 28 profissionais de comunicação indicados este ano e é o único do interior do Estado a ter a honra de assumir esse papel – em mais um evento importante no ano da Jump.

A Jump! está orgulhosa por ter conquistado um lugar importante entre as cinco agências paranaenses premiadas na edição desse ano do prêmio Voto Popular, realizado pela About – ao lado das respeitáveis JWT Curitiba, Terremoto, OpusMúltipla e Master. São mais dois ouros para a nossa lista de conquistas nacionais, com o destaque da preferência do público, já que esse é um prêmio com júri popular.

As peças vencedoras, que você já conhece de outro prêmio, são o Outdoor “Bicicleta” para a Honda Free Way (na Categoria Motos e Veículos Utilitários) e o Spot “Probleminha” para a Via Sollus Seguros (na Categoria Instituições Financeiras, Seguros e Serviços).

Veja mais sobre os resultados no Click Market.

Nosso diretor geral, Walter Korneiczuk, será jurado da edição 2010 do Prêmio Abril de Publicidade na Região Sul.  O prêmio, que é um dos maiores do país, acontece há mais de 20 anos e terá sua votação realizada pela internet neste mês de março. Para saber mais, acesse o site.

A Jump! inaugurou no mês passado uma das novidades de 2010: o Jump! Talks. A partir de agora, vamos convidar e receber com certa frequência grandes profissionais da propaganda brasileira pra oferecer palestras temáticas para toda a nossa equipe, aqui na agência.

Exclusivos sim, egoístas nunca: vamos também compartilhar essas valiosas conversas com vocês, no livestream que estará disponível na home do nosso site sempre que um novo Jump! Talks acontecer. É só acompanhar o nosso Twitter (@jumpmovement) pra saber como e quando.

Na primeira – e ótima, por sinal – conversa, trouxemos Rodrigo Rodrigues, diretor de planejamento da nossa parceira OpusMúltipla, de Curitiba, para falar sobre atendimento. Reuniões multidisciplinares, o planner que existe dentro de todo atendimento, mensuração de resultados e a “tripla” de criação foram alguns dos temas discutidos. Essa primeira transmissão teve em média 20 espectadores pelo livestream. Estamos ansiosos pela próxima!