Jany Lima foi diretora de marketing do Cinesystem Cinemas de 2000 a 2007. Foi nesse período que se interessou cada vez mais pelo universo jovem. Não é à toa que depois ela se tornou a idealizadora e apresentadora de um programa de TV de sucesso direcionado a esse mesmo público, o Credencial. Numa rápida entrevista para a Jump, ela compartilhou um pouco das suas valiosas opiniões sobre o mercado de entretenimento, a propaganda e a cultura pop.

Jump – Quais são as peculiaridades da propaganda feita para o mercado de entretenimento e para o público jovem?

Jany – Para atingir o universo jovem, a comunicação precisa ser descomplicada e curta, respeitando os interesses e estilos de cada tribo. Outro ponto importante para uma marca conquistar este público: ela precisa ser verdadeira. Cada vez mais, campanhas publicitárias precisam andar junto com as estratégias de marketing das empresas. Os jovens são mais intolerantes, percebem imediatamente se um anunciante não está dizendo a verdade. Eles querem que as promessas sejam cumpridas e preferem uma marca sensível às suas necessidades. Pela grande capacidade de filtrar informações, o target jovem precisa de comunicação ilimitada, por isso campanhas em diversas plataformas são cada vez mais necessárias.

Jump – Como você vê o cenário do mercado de entretenimento jovem no Brasil, para onde ele caminha?

Jany - O entretenimento jovem ganhou muito espaço nos últimos 5 anos e a perspectiva de crescimento para esta década continua. Isso porque os jovens são a geração mais preparada para lidar com a nova realidade que a tecnologia possibilita. E eu não falo só de conteúdo (programas de televisão, rádio, impressos segmentados); falo também de estética e comportamento. Mesmo os conteúdos adultos nos grandes veículos de massa exploram a estética jovem. Você conhece alguém que quer ser velho? Essa tendência pode ser percebida pelo grande volume de produções com este apelo: filmes adolescentes, jovens cantores até na música sertaneja (como Luan Santana), Disney Channel criando todo ano dezenas de jovens ícones pop, como Jonas Brothers, Hanna Montana, Miley Cirus, só para citar alguns exemplos.

Jump – Qual é o papel do entretenimento na vida de um indivíduo?

Jany - Um momento de relaxamento que todos precisam. Se o conteúdo for capaz de entreter e informar, a fórmula fica perfeita. Bons exemplos são o CQC, o Profissão Repórter, o Furo MTV… Eu não acredito em entretenimento estúpido, ele cansa rápido. Além do mais, acredito que os meios de comunicação devem estar comprometidos com a formação das novas gerações. Mas essa é minha visão particular. Procuro aplicá-la no programa Credencial.

Jump – Se você fosse mudar o seu foco de negócio, pra onde você iria?

Jany - Gostaria de falar com jovens adultos, de 25 a 35 anos. Acho um target legal.

O A.V. Club, caderno cultural do jornal/site americano The Onion e fonte de resenhas inesquecíveis sobre séries e filmes (às vezes até melhores que tais séries e filmes), lançou nesse mês um novo projeto chamado A.V. Undercover. A ideia é convidar 25 bandas novas para a gravação de covers de 25 músicas não tão novas numa sala redonda enigmática, com o patrocínio da rede de cafés Starbucks, em episódios semanais que vão ao ar toda terça-feira.

Os três primeiros episódios já foram divulgados, com versões do Ted Leo & the Pharmacists, Fruit Bats e Alkaline Trio para sucessos do Tears for Fears (no melhor cover até agora), Hall & Oates e Archers of Loaf, respectivamente. O site já revelou as próximas canções, mas as bandas escolhidas continuam em segredo, o que sugere combinações improváveis. Tem Pavement, Lemonheads, Smiths, Guided by Voices, Beach Boys e muito mais, incluindo momento final em que as bandas deixam suas assinaturas na parede da sala. Outra perfomance fica por conta dos comentários engraçados dos leitores, como sempre acontece no A.V Club.

Um daqueles vídeos legais que unem Lego e videogame.

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Muitas das “novas” tendências da música (e da moda, do design…) continuam resgatando os inesquecíveis anos 80. Foi essa influência que inspirou um mashup com trechos de filmes adolescentes daquela década – tão reprisados pela Sessão da Tarde e integrantes da memória de 80% da população – e o hit de uma banda moderninha, o Phoenix.

No vídeo a seguir, os personagens de “Clube dos Cinco” (1985), “A Garota de Rosa-Shocking” (1986), Footloose (1984) e “Manequin” (1987) provam que ainda são capazes de inspirar e divertir multidões.

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Pode não ter sido o grande exemplo para as pessoas. Mas nunca será esquecido. Quando um gênio como esse, com a trajetória que teve, a história que construiu, e tantas coisas que o fizeram ser admirado por tanta gente, esse cara precisa ser respeitado.

Michael mudou todo o formato da indústria musical. Mudou o jeito de fazer shows, discos, filmes, danças, clipes, e tantas outras coisas. Foi o fato, o novo, o assunto, a estrela, até o seu último dia de vida. Com certeza – como não é brasileiro – será lembrado pelas coisas boas que fez, e essas coisas boas serão eternas. Sua música, seu estilo, sua criatividade… o pequeno Jackson fez a diferença naquilo que sabia fazer. Aplausos para ele.

Grande, Michael Jackson. Eu me lembro dele.

Tem músicas que parecem feitas para virar trilha de campanha publicitária – sempre achei que esse é o caso das composições e clipes da Regina Spektor.

Cantora e compositora russa radicada nos EUA, Regina lançou seu primeiro disco em 2001 e ouviu comparações inevitáveis com outras pianistas, como Tori Amos e Fiona Apple (na minha opinião, uma espécie de Regina Spektor mais interessante e mal-humorada), que também transitam entre o folk-rock e o alternativo.

O novo disco da moça, “Far”, lançado oficialmente entre os últimos dias 22 e 23, é o quinto da sua carreira e parece mostrar sua maturidade como artista, além de uma possível busca por temas grandiosos. Embora ela já tenha andando por esses terrenos “iluminados” antes, alguns fãs das músicas anteriores – que diziam coisas como “hey, lembra daquele tempo / em que eu só comia caixas de tangerina? tão baratas e suculentas / tangerinas” – podem até estranhar o primeiro single de “Far”. A letra de “Laughing With” fala diretamente sobre a relação das pessoas com Deus, observando que ninguém debocha Dele num hospital, na guerra ou quando o dinheiro acabou.

Tratando de assuntos sérios ou não, a voz e o piano de Regina continuam encantadores – e não perderam o apelo publicitário. Mesmo que um disco como “Far”, na prática, emocione mais um grupo específico – mulheres em dias de chuva -, outras pessoas parecem ter percebido seu valor comercial. No ano passado, a novela “A Favorita” incluiu em sua trilha internacional a música “Fidelity”, enquanto campanhas publicitárias da Irlanda, Inglaterra e Nova Zelândia já venderam até celulares com a ajuda da cantora russa.

Veja/ouça o clipe de “Laughing With” sem medo nenhum de acabar imaginando um comercial de desodorante (ou qualquer outra coisa) no meio.