A mais recente edição do Jump Talks – nosso projeto que traz palestras com profissionais do Brasil inteiro – trouxe Claudio Silva, especialista que ministra aulas de Produção Gráfica e Pré-Impressão na Pancrom e em outros cursos de comunicação em São Paulo.

Numa conversa que envolveu os diferentes momentos, tendências e tecnologias da produção gráfica no Brasil e no mundo, Claudio ainda trouxe diversas peças premiadas, que aliavam boas ideias aos mais novos recursos disponíveis nesse mercado.

O ano era 2004. A Rede Cinesystem de Cinemas, então um dos nossos principais clientes, precisava de uma solução criativa e simples que alavancasse as bilheterias. A união da equipe criativa da Jump com a jornalista Jany Lima – na ocasião diretora de marketing da empresa – acabou levando a uma ideia verdadeiramente cinematográfica, que contagiou gente de diferentes lugares e estilos de vida: a promoção Beijo Vale Desconto.

“Precisávamos de uma promoção rápida e descomplicada. Podíamos simplesmente baixar o valor do ingresso, mas queríamos um mote especial. Foi aí que surgiu a ideia do beijo.”, diz Jany. A proposta nasceu despretensiosa, planejada apenas para solucionar o baixo fluxo das quintas-feiras na unidade de Curitiba, porém a recepção calorosa do público levou a campanha a crescer rapidamente: “O público adorou a ideia e realmente se divertia com o beijo. Percebemos que o desconto passou a ser um detalhe comparado à oportunidade de brincadeira.”

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Não demorou para que a nova moda das filas de cinema chamasse a atenção da mídia e a promoção fosse estendida para todas as unidades do Cinesystem. A ação virou assunto em todas as emissoras de TV aberta, em programas como o Bom dia Brasil, em diversos sites, na revista Meio & Mensagem e até na edição online da nova-iorquina Variety.

“O crescimento da Rede Cinesystem ganhou também uma matéria de 3 páginas na revista Forbes Brasil, muito em parte pela repercussão da promoção Beijo Vale Desconto. Como o case foi publicado por agências de notícias, ganhou notoriedade em diversas línguas. Lembro que nossa clipagem achou uma matéria sobre a promoção num site de cinema húngaro! Eu só entendi meu nome e o do Cinesystem no texto.”, conta Jany.

Os beijos ainda chamaram a atenção de comunidades GLBT, que viram na rede de cinemas uma postura de respeito à diversidade sexual, já que beijos homossexuais também eram bem-vindos. Essa atitude rendeu um prêmio concedido à Jany Lima em 2005, pela Associação Estadual GLBT (PR).

A promoção criada pela Jump durou vários anos e acompanhou o Cinesystem mesmo em outras agências de comunicação. Jany Lima diz ter assistido a várias centenas de beijos que não só ganharam o famoso desconto, mas também fizeram parte de um case histórico, que mostra todo o potencial da propaganda que envolve e entretém seu público.

Nos dias 30 de junho e 1º de julho aconteceu o ensaio fotográfico para a Coleção de Verão 2011 Lua Zeen, cujo catálogo tem previsão de lançamento dentro de duas semanas. As paisagens tropicais de São Sebastião e Ilha Bela, no litoral de São Paulo, se tornaram cenário e inspiração para as fotos feitas mais uma vez por Guilherme Menezes.

O Making Of e o Diário de Viagem estão sendo produzidos pelo nosso Diretor de Criação Mauricio Borges. Para os mais curiosos, fica uma prévia desse ensaio.

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Dando continuidade aos novos projetos e conquistas, a Jump acaba de concretizar uma ideia antiga: um ambiente especial para que ainda mais ideias possam nascer. Trata-se da Sala de Criação Mauricio Borges, inaugurada nesta segunda-feira num coquetel para os cangurus. O nome é uma homenagem ao nosso diretor de criação e um dos mais experientes e premiados profissionais do Paraná.

Como se não bastassem os espaços internos e externos da agência, essa sala surge para oferecer tranquilidade e ainda mais estímulos para a conversa e a inspiração. Além disso, já traz o novo visual da agência e o slogan “ideias em movimento”.

Quando vier à Jump, visite nossa Sala de Criação!

Na década de 50, o fotógrafo Philippe Halsman resolveu pedir para os artistas que fotografava para publicações importantes, como a revista Life, que pulassem diante da câmera. O resultado é uma série de 50 retratos que ele chamou de “Jumpology” e esteve exposta nesse mês, sob o nome “Jump”, na Laurence Miller Gallery de Nova York. Grandes nomes como Audrey Hepburn, Salvador Dalí, Marilyn Monroe, Richard Nixon e Sophia Loren foram eternizados em seus saltos bem-humorados.

Nossa certeza de que a propaganda existe para movimentar ideias, sonhos e especialmente pessoas se confirma sempre que conseguimos envolver – ou presenciar – todos esses elementos em ação. Aqui na Jump, isso aconteceu de forma especial numa campanha desenvolvida em 2009, quando Raul Fulgêncio, um grande construtor da cidade de Londrina, nos convocou para uma tarefa interessante: mobilizar a população em defesa da construção do Teatro Municipal.

O fato do segundo maior município do Paraná não possuir seu próprio teatro chamava a atenção por conta de vários fatores. Um deles é a presença cultural da cidade, que, mesmo sem a estrutura merecida, se destacou internacionalmente por meio de iniciativas como o FILO – o Festival Internacional de Londrina –, um festival de teatro que acontece há 40 anos. Outro agravante era o histórico da promessa contínua do Teatro Municipal por parte dos governantes, que também completava quatro décadas, entre a mudança de projetos, os cancelamentos e, claro, a decepção dos artistas e da população.

No então último ato da peça que envolvia o Teatro Municipal, o projeto e verba aprovados e o terreno doado por Raul Fulgêncio – localizado no Marco Zero, ponto inicial da cidade – permaneciam à espera da assinatura do prefeito para dar início às obras. Foi aí que a Jump entrou em cena. Mais do que trazer à tona a discussão de um tema importante sem contribuir com a ideia de burocracia, era necessário sensibilizar a população e os veículos em relação à necessidade de tudo que um teatro representa: cultura, lazer e cidadania.

Unir ficção e realidade se revelou uma solução fascinante e com muito potencial de resultado. E a ficção, como acontece nos palcos, sempre tem muito de esforço e intenções reais. Quando decidimos reunir um grupo de teatro fictício, na verdade reunimos seis artistas locais reais que acreditavam na causa pela qual lutariam. Liderados por Apolo Theodoro, veterano dos palcos da cidade, eles se tornaram Os Sem Teatro.

O pequeno e pouco glamouroso grupo que começou vendendo bottons e camisetas ganhou espaço em poucos dias. Distribuindo panfletos informativos e realizando perfomances artísticas, a equipe se tornou conhecida nos arredores do FILO e percorreu dezenas de bares, eventos e ruas da cidade. No blog mantido por eles, eram divulgados textos, fotos e vídeos amadores das ações. Em manifestações históricas, o grupo visitou a Câmara Municipal e o gabinete do prefeito.

Os Sem Teatro rapidamente se tornaram um verdadeiro movimento cultural – uma espécie de MST, como foram apelidados pela mídia. O público e a classe artística manifestava seu apoio na internet e nas ruas, aderindo à causa sem a oferta de nenhuma recompensa. Todos os meios de comunicação da cidade, incluindo jornais impressos, emissoras de TV, rádio e sites, tornaram o protesto e a construção do teatro um assunto constante no dia-a-dia da população.

Em 50 dias de uma campanha que não seguiu os meios tradicionais, os resultados alcançaram números impressionantes. O retorno em mídia espontânea de 7.000% superou todas as expectativas: os R$ 30 mil investidos se transformaram em R$ 2,6 milhões. Acima de tudo, a discussão iniciada pelo movimento d’Os Sem Teatro formou opiniões e chegou ao poder público. Na data prevista para o projeto do Teatro Municipal finalmente começar a sair do papel, o prefeito assinou as decisões que até então questionava publicamente.

Uma das experiências de comunicação mais gratificantes da história da Jump se tornou também uma vitória do empreendedor Raul Fulgêncio, como você pode acompanhar na entrevista que ele nos ofereceu. Além de tudo, o grupo Os Sem Teatro e sua causa representaram – como a propaganda, a arte e a cidadania devem ser – um espetáculo coletivo capaz de engajar e comover muita gente.

Veja algumas fotos e assista ao vídeo-case.

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Ficha Técnica
Título: Os Sem Teatro
Anunciante: Raul Fulgêncio
Direção de Arte: Vinícius Liéssi
Redação: Ana Guadalupe, Apolo Theodoro
Direção de Criação: Mauricio Borges
Produção gráfica: Cristiane Kondo
Planejamento: Arthur Cesar, Harrisson Brait
Aprovação: Raul Fulgêncio
Atendimento: Walter Korneiczuk, Ricardo Rosa

Muita gente – especialmente quem trabalha com ideias, design e afins – sabe o que é aquele caderno pequenino e bacana chamado Moleskine. A esperta empresa italiana que produz os originais teria divulgado por aí que gênios como Picasso e Hemingway exigiam caderninhos da marca, mas depois descobriu-se que, bem, essa era uma jogada de marketing. No entanto, Neil Gailman é um dos escritores que de fato batem palmas para o produto.

Moleskine original (ou não) em mãos, fica a dúvida: como falar essa palavra misteriosa? De acordo com a Wikipédia, não há pronúncia oficial, já que trata-se de um nome de marca sem nacionalidade definida. Muitos ensaiam um sotaque italiano, outros ficam no inglês. Legal mesmo é falar em português, não? Pra ajudar a gente, o blog Swissmiss divulgou um vídeo de pessoas (ou melhor, suas bocas) pronunciando o nome da marca, algumas com mais naturalidade que as outras.

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Somos construídos de valores que são erguidos por anos através de trabalho e dedicação. Somos uma nova marca que já nasce em uma cidade com uma bagagem de experiência. É assim que surge a A. Yoshii Maringá Engenharia em Maringá. Para isso, a Jump! criou uma campanha composta de duas fases: a primeira apresenta os valores embutidos na empresa aliado ao nascimento da nova marca. Na segunda, mostra a logo da empresa assinando com o propósito de dizer o que ela é, ou no caso, o que somos. Os materiais que saíram para a campanha foram de mídia indoor e outdoor, filme para TV, spot para rádio, jornal, revista e web.

Primeira Fase:

Segunda Fase:

Vídeo:

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Ficha técnica
Agência: Jump! Comunicação
Anunciante: A. Yoshii Maringá Engenharia
Direção de Criação: Mauricio Borges e Vinícius Liéssi
Redação: Cristiano Vilatoro
Direção de Arte: Fernando Pace
Revisão: Paulo Cesar
Produção Gráfica: Cristiane Kondo
Produção Eletrônica: Anderson Paulin
Produtora de Vídeo: ProVT
Direção de Cena: Mauricio Borges e Anderson Paulin
Fotógrafo: Guilherme Meneses
Produtora de Áudio: Estrofe Criações Sonoras
Arte-Finalista: Fabiano Santos
Web Designer: Henry Max
Planejamento: Arthur Cesar e Gustavo Ferelli
Mídia: Alessandra de Oliveira e Rodnei Zerbinatti
Atendimento: Harrisson Brait e Aline Bana
Aprovação: Erica Toledo Volpato

Um breve momento sem palavras quanto a essa obra. Inspirador e saudosista, Pixels mostra o mundo sendo invadido por esses minúsculos elementos nos formatos de Space Invaders, Pacman, Tetris e Donkey Kong. Sublime para os olhos.

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Belo trabalho da Sparkle* de Liverpool mostrado aqui no Reel 2010 deles. Tudo muito bem feito e harmonioso, com cores que realmente saltam aos olhos. A dica foi do Fernando Pace.

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Via Furbiz