Esse é o mistério que o novo livro do escritor Steven Johnson tenta responder, através do estudo de grandes inovações que pontuaram a história mundial. A divulgação do lançamento de “Where Good Ideas Come From: The Natural History of Innovation” ainda conta com um trailer muito bacana, produzido apenas com desenhos feitos à mão. O vídeo mostra uma prévia dos assuntos tratados no livro, como o tempo que uma ideia notável leva pra nascer e os ambientes que estimulam o nascimento de insights.

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Atire a primeira bola de lã quem nunca observou um gato encontrando um ninho (ou playground) improvável pelos móveis da casa. Foi com a ajuda dessas criaturas que entendem tudo de felicidade interior que a agência Mother London criou a nova campanha da rede de móveis e decoração IKEA. No comercial que você assiste a seguir, 100 gatos foram filmados enquanto andavam livremente pela loja. É de deixar qualquer um “Happy Inside”.

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Uma viagem pelo litoral que se transforma numa aventura de autoconhecimento para uma mulher de personalidade marcante e estilo mais ainda. Esse é o enredo da campanha da coleção Primavera Verão 2011 Lua Zeen, que chega com looks que transitam entre o náutico e o romântico, combinando listras, estampas, tons pastéis e cores fortes.

Produzidas em Ilhabela e São Sebastião, as fotos do catálogo mais uma vez mostram nossa protagonista interagindo com o cenário e roubando a cena. O ensaio também ilumina anúncios, painéis, decoração das lojas e, claro, o novo site da marca, que desponta como uma das mais ambiciosas da região. Você assiste a seguir aos dois primeiros episódios do Diário de Viagem dessa “Viagem de férias da mulher Lua Zeen”.

Catálogo

Painel

Site

Diário de Viagem

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Ficha técnica
Anunciante: Lua Zeen
Campanha: Férias de Verão
Direção de Criação: Vinícius Liéssi, Mauricio Borges
Direção de Arte: Thiago Rodrigues
Redação: Ana Guadalupe
Revisão: Paulo César
Arte-Final: Roberto Machado
Produção Gráfica: Cristiane Kondo
Modelo: Bruna Fragoso
Fotografia: Guilherme Menezes
Produção Fotográfica: Juliana Arêas
Maquiador: Fabrizia
Planejamento: Arthur César, Gustavo Ferelli
Atendimento: Carol Contardi
Aprovação: Jefferson Adriano Mendes

Com mais de 15 anos de história, o Grupo Gedora ampliou sua participação no mercado e hoje produz seis linhas diferentes de calçados e botas. Para divulgar a Gedora Country e a Gedora Adventure, criamos dois comerciais que destacam os diferenciais dessas linhas. O primeiro deles, como muitos vão notar, propõe uma homenagem country aos famosos pés dos dançarinos do filme “Footloose – Ritmo Louco”. Assista:

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Conheça mais sobre o Grupo Gedora no site da marca.

Ficha técnica
Anunciante: Grupo Gedora
Direção de Criação: Mauricio Borges e Vinícius Liéssi
Direção de Arte: Fernando Pace
Redação: Renato Castanheira
Produção Eletrônica: Anderson Paulim
Produtora de Vídeo: V8
Mídia: Alessandra de Oliveira
Planejamento: Arthur César
Atendimento: Aline Brait
Aprovação: Valéria Moreira

A mais recente edição do Jump Talks – nosso projeto que traz palestras com profissionais do Brasil inteiro – trouxe Claudio Silva, especialista que ministra aulas de Produção Gráfica e Pré-Impressão na Pancrom e em outros cursos de comunicação em São Paulo.

Numa conversa que envolveu os diferentes momentos, tendências e tecnologias da produção gráfica no Brasil e no mundo, Claudio ainda trouxe diversas peças premiadas, que aliavam boas ideias aos mais novos recursos disponíveis nesse mercado.

O ano era 2004. A Rede Cinesystem de Cinemas, então um dos nossos principais clientes, precisava de uma solução criativa e simples que alavancasse as bilheterias. A união da equipe criativa da Jump com a jornalista Jany Lima – na ocasião diretora de marketing da empresa – acabou levando a uma ideia verdadeiramente cinematográfica, que contagiou gente de diferentes lugares e estilos de vida: a promoção Beijo Vale Desconto.

“Precisávamos de uma promoção rápida e descomplicada. Podíamos simplesmente baixar o valor do ingresso, mas queríamos um mote especial. Foi aí que surgiu a ideia do beijo.”, diz Jany. A proposta nasceu despretensiosa, planejada apenas para solucionar o baixo fluxo das quintas-feiras na unidade de Curitiba, porém a recepção calorosa do público levou a campanha a crescer rapidamente: “O público adorou a ideia e realmente se divertia com o beijo. Percebemos que o desconto passou a ser um detalhe comparado à oportunidade de brincadeira.”

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Não demorou para que a nova moda das filas de cinema chamasse a atenção da mídia e a promoção fosse estendida para todas as unidades do Cinesystem. A ação virou assunto em todas as emissoras de TV aberta, em programas como o Bom dia Brasil, em diversos sites, na revista Meio & Mensagem e até na edição online da nova-iorquina Variety.

“O crescimento da Rede Cinesystem ganhou também uma matéria de 3 páginas na revista Forbes Brasil, muito em parte pela repercussão da promoção Beijo Vale Desconto. Como o case foi publicado por agências de notícias, ganhou notoriedade em diversas línguas. Lembro que nossa clipagem achou uma matéria sobre a promoção num site de cinema húngaro! Eu só entendi meu nome e o do Cinesystem no texto.”, conta Jany.

Os beijos ainda chamaram a atenção de comunidades GLBT, que viram na rede de cinemas uma postura de respeito à diversidade sexual, já que beijos homossexuais também eram bem-vindos. Essa atitude rendeu um prêmio concedido à Jany Lima em 2005, pela Associação Estadual GLBT (PR).

A promoção criada pela Jump durou vários anos e acompanhou o Cinesystem mesmo em outras agências de comunicação. Jany Lima diz ter assistido a várias centenas de beijos que não só ganharam o famoso desconto, mas também fizeram parte de um case histórico, que mostra todo o potencial da propaganda que envolve e entretém seu público.

Nos dias 30 de junho e 1º de julho aconteceu o ensaio fotográfico para a Coleção de Verão 2011 Lua Zeen, cujo catálogo tem previsão de lançamento dentro de duas semanas. As paisagens tropicais de São Sebastião e Ilha Bela, no litoral de São Paulo, se tornaram cenário e inspiração para as fotos feitas mais uma vez por Guilherme Menezes.

O Making Of e o Diário de Viagem estão sendo produzidos pelo nosso Diretor de Criação Mauricio Borges. Para os mais curiosos, fica uma prévia desse ensaio.

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Dando continuidade aos novos projetos e conquistas, a Jump acaba de concretizar uma ideia antiga: um ambiente especial para que ainda mais ideias possam nascer. Trata-se da Sala de Criação Mauricio Borges, inaugurada nesta segunda-feira num coquetel para os cangurus. O nome é uma homenagem ao nosso diretor de criação e um dos mais experientes e premiados profissionais do Paraná.

Como se não bastassem os espaços internos e externos da agência, essa sala surge para oferecer tranquilidade e ainda mais estímulos para a conversa e a inspiração. Além disso, já traz o novo visual da agência e o slogan “ideias em movimento”.

Quando vier à Jump, visite nossa Sala de Criação!

Na década de 50, o fotógrafo Philippe Halsman resolveu pedir para os artistas que fotografava para publicações importantes, como a revista Life, que pulassem diante da câmera. O resultado é uma série de 50 retratos que ele chamou de “Jumpology” e esteve exposta nesse mês, sob o nome “Jump”, na Laurence Miller Gallery de Nova York. Grandes nomes como Audrey Hepburn, Salvador Dalí, Marilyn Monroe, Richard Nixon e Sophia Loren foram eternizados em seus saltos bem-humorados.

Nossa certeza de que a propaganda existe para movimentar ideias, sonhos e especialmente pessoas se confirma sempre que conseguimos envolver todos esses elementos em ação. Aqui na Jump, isso aconteceu de forma especial numa campanha desenvolvida em 2009, quando Raul Fulgêncio, um grande construtor da cidade de Londrina, nos convocou para uma tarefa interessante: mobilizar a população em defesa da construção do Teatro Municipal.

O fato do segundo maior município do Paraná não possuir seu próprio teatro chamava a atenção por conta de vários fatores. Um deles é a presença cultural da cidade, que, mesmo sem a estrutura merecida, se destacou internacionalmente por meio de iniciativas como o FILO – o Festival Internacional de Londrina –, um festival de teatro que acontece há 40 anos. Outro agravante era o histórico da promessa contínua do Teatro Municipal por parte dos governantes, que também completava quatro décadas, entre a mudança de projetos, os cancelamentos e, claro, a decepção dos artistas e da população.

No então último ato da peça que envolvia o Teatro Municipal, o projeto e verba aprovados e o terreno doado por Raul Fulgêncio – localizado no Marco Zero, ponto inicial da cidade – permaneciam à espera da assinatura final do prefeito. Foi aí que a Jump entrou em cena. Mais do que trazer à tona a discussão de um tema importante sem contribuir com a ideia de burocracia, era necessário sensibilizar a população e os veículos em relação à necessidade de tudo que um teatro representa: cultura, lazer e cidadania.

Unir ficção e realidade se revelou uma solução fascinante e com muito potencial de resultado. E a ficção, como acontece nos palcos, sempre tem muito de esforço e intenções reais. Quando decidimos reunir um grupo de teatro fictício, na verdade reunimos seis artistas locais reais que acreditavam na causa pela qual lutariam. Liderados por Apolo Theodoro, veterano dos palcos da cidade, eles se tornaram Os Sem Teatro.

O pequeno e pouco glamouroso grupo que começou vendendo bottons e camisetas ganhou espaço em poucos dias. Distribuindo panfletos informativos e realizando perfomances artísticas, a equipe se tornou conhecida nos arredores do FILO e percorreu dezenas de bares, eventos e ruas da cidade. No blog mantido por eles, eram divulgados textos, fotos e vídeos amadores das ações. Em manifestações históricas, o grupo visitou a Câmara Municipal e o gabinete do prefeito.

Os Sem Teatro rapidamente se tornaram um verdadeiro movimento cultural – uma espécie de MST, como foram apelidados pela mídia. O público e a classe artística manifestavam seu apoio na internet e nas ruas, aderindo à causa sem a oferta de nenhuma recompensa. Todos os meios de comunicação da cidade, incluindo jornais impressos, emissoras de TV, rádio e sites, tornaram o protesto e a construção do teatro um assunto constante no dia-a-dia da população.

Em 50 dias de uma campanha que não seguiu os meios tradicionais, os resultados alcançaram números impressionantes. O retorno em mídia espontânea de 7.000% superou todas as expectativas: os R$ 30 mil investidos se transformaram em R$ 2,6 milhões. Acima de tudo, a discussão iniciada pelo movimento d’Os Sem Teatro formou opiniões e chegou ao poder público. Na data prevista para o projeto do Teatro Municipal finalmente começar a sair do papel, o prefeito assinou as decisões que até então questionava publicamente.

Uma das experiências de comunicação mais gratificantes da história da Jump se tornou também uma vitória do empreendedor Raul Fulgêncio, como você pode acompanhar na entrevista que ele nos ofereceu. Além de tudo, o grupo Os Sem Teatro e sua causa representaram – como a propaganda, a arte e a cidadania devem ser – um espetáculo coletivo capaz de engajar e comover muita gente.

Veja algumas fotos e assista ao vídeo-case.

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Ficha Técnica
Título: Os Sem Teatro
Anunciante: Raul Fulgêncio
Direção de Arte: Vinícius Liéssi
Redação: Ana Guadalupe, Apolo Theodoro
Direção de Criação: Mauricio Borges
Produção gráfica: Cristiane Kondo
Planejamento: Arthur Cesar, Harrisson Brait
Aprovação: Raul Fulgêncio
Atendimento: Walter Korneiczuk, Ricardo Rosa