O ano era 2004. A Rede Cinesystem de Cinemas, então um dos nossos principais clientes, precisava de uma solução criativa e simples que alavancasse as bilheterias. A união da equipe criativa da Jump com a jornalista Jany Lima – na ocasião diretora de marketing da empresa – acabou levando a uma ideia verdadeiramente cinematográfica, que contagiou gente de diferentes lugares e estilos de vida: a promoção Beijo Vale Desconto.

“Precisávamos de uma promoção rápida e descomplicada. Podíamos simplesmente baixar o valor do ingresso, mas queríamos um mote especial. Foi aí que surgiu a ideia do beijo.”, diz Jany. A proposta nasceu despretensiosa, planejada apenas para solucionar o baixo fluxo das quintas-feiras na unidade de Curitiba, porém a recepção calorosa do público levou a campanha a crescer rapidamente: “O público adorou a ideia e realmente se divertia com o beijo. Percebemos que o desconto passou a ser um detalhe comparado à oportunidade de brincadeira.”

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Não demorou para que a nova moda das filas de cinema chamasse a atenção da mídia e a promoção fosse estendida para todas as unidades do Cinesystem. A ação virou assunto em todas as emissoras de TV aberta, em programas como o Bom dia Brasil, em diversos sites, na revista Meio & Mensagem e até na edição online da nova-iorquina Variety.

“O crescimento da Rede Cinesystem ganhou também uma matéria de 3 páginas na revista Forbes Brasil, muito em parte pela repercussão da promoção Beijo Vale Desconto. Como o case foi publicado por agências de notícias, ganhou notoriedade em diversas línguas. Lembro que nossa clipagem achou uma matéria sobre a promoção num site de cinema húngaro! Eu só entendi meu nome e o do Cinesystem no texto.”, conta Jany.

Os beijos ainda chamaram a atenção de comunidades GLBT, que viram na rede de cinemas uma postura de respeito à diversidade sexual, já que beijos homossexuais também eram bem-vindos. Essa atitude rendeu um prêmio concedido à Jany Lima em 2005, pela Associação Estadual GLBT (PR).

A promoção criada pela Jump durou vários anos e acompanhou o Cinesystem mesmo em outras agências de comunicação. Jany Lima diz ter assistido a várias centenas de beijos que não só ganharam o famoso desconto, mas também fizeram parte de um case histórico, que mostra todo o potencial da propaganda que envolve e entretém seu público.

Tá, eu sei que já falaram muito desse assunto em vários blogs do gênero. Mas talvez não com o nosso ponto de vista – de publicitários. Esta série é um produto a ser analisado, tem elementos que devem ser discutidos e colocados como reflexão. Quando se envolve com Lost, as pessoas entram em grandes discussões, se envolvendo completamente. Tem assunto pra uma vida inteira (ou pra várias). E o que quero discutir aqui, é exatamente isso: por que é tão interessante? Por que é tão intrigante e envolvente?

Antes de começar a acompanhar a série, tentei conhecer um pouco da cabeça do criador e produtor: JJ Abrams. Assisti Cloverfield e Star Trek, e vi que lá tinham ferramentas interessantes. Foi então que topei com essa palestra dele no TED:

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Vários detalhes fazem de Lost assunto pra toda hora: os mistério jogados no decorrer da história, a ilha tratada como um personagem, os diferentes estilos de narrativas (flash-backs, viagens no tempo, flash-forward, flash-sideways), a forma como a série lidou também com diversos temas polêmicos (razão, fé, livre arbítrio, destino), a ótima construção de cada personagem – quem não se lembra da morte do Charlie? Outro ponto interessante a ser observado em Lost é a apropriação da linguagem universal da cultura popular; se utilizando de referências a filmes, livros, músicas, séries, jogos, arte, mitologias, ciência, filosofia, religião, tecnologia, dentro da trama; o nome dos personagens tinham por trás grandes significados. Tudo em Lost é interessante, tudo tem um propósito. “Cada pergunta que respondo leva a outra.” – citou uma importante personagem no final da série.

Para entender a trama não basta só assistir, tem que pesquisar, buscar entender, conversar a respeito, observar os detalhes de cada episódio (easter eggs), acompanhar a repercussão (das teorias, dos mistérios) nos blogs, fóruns, comunidades; conversar sobre Lost é fundamental no processo. Lost não é só uma série televisiva, é uma experiência.

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Se utilizando de diversas temáticas, a série construiu também seus ícones culturais, e foram muitos: os bad numbers, a Dharma, Not Penny’s Boat, a escotilha, Hanso Foundation, o Black Rock, a própria trilha de Lost; os exemplos não acabam, tem atém um Wikipédia exclusivo de Lost; basta se entregar e interagir com a história.

E fica essa lição pra nós, humildes construtores de marcas. Que vivemos desenvolvendo propaganda, buscando conceitos, mensagens, abordagens criativas, ideias poderosas, tentando ser inovadores o tempo todo. Criar um ambiente interessante para as pessoas discutirem, trocar informações, e ainda se divertirem, pode ser ainda mais interessante no nosso trabalho. Fica o desafio pra gente.

Namastê!

Muita gente – especialmente quem trabalha com ideias, design e afins – sabe o que é aquele caderno pequenino e bacana chamado Moleskine. A esperta empresa italiana que produz os originais teria divulgado por aí que gênios como Picasso e Hemingway exigiam caderninhos da marca, mas depois descobriu-se que, bem, essa era uma jogada de marketing. No entanto, Neil Gailman é um dos escritores que de fato batem palmas para o produto.

Moleskine original (ou não) em mãos, fica a dúvida: como falar essa palavra misteriosa? De acordo com a Wikipédia, não há pronúncia oficial, já que trata-se de um nome de marca sem nacionalidade definida. Muitos ensaiam um sotaque italiano, outros ficam no inglês. Legal mesmo é falar em português, não? Pra ajudar a gente, o blog Swissmiss divulgou um vídeo de pessoas (ou melhor, suas bocas) pronunciando o nome da marca, algumas com mais naturalidade que as outras.

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Da proibição à popularidade, passando pelo filme que inspirou a unidade mais vendida da história, essa lista mostra 11 fatos curiosos sobre as máquinas de pinball.

Fonte: Desculpe a Poeira

É isso mesmo, o Saleiro encantador da Knorr voltou. Ele que comoveu a todos no primeiro vídeo quando saiu de casa, agora aparece em mais dois vídeos mostrando sua busca por um novo lar. A criação é da DDB do Canadá. Agora também dá para acompanhar ele pelo Facebook e Twitter.

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Ontem, dando aquela básica atualizada no Google Reader, encontrei essa ação da W+K para Coca-Cola no blog Ypsilon2. É uma máquina de refrigerantes que dá mais que refrigerantes: dá felicidade para quem está no local. Buscar o sorriso é um dos melhores caminhos para nós, publicitários. Esse sorriso da emoção é o que realmente fica preso na mente das pessoas. Estou sendo bem óbvio, mas as vezes acabamos esquecendo dessa ideia básica e é sempre importante lembrar que também somos responsáveis pelo entretenimento das pessoas. Então, veja o resultado logo abaixo. Essa ação é uma bela fonte de inspiração.

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Acho fantástico quando algumas pessoas conseguem explicar de uma forma tão simples, uma coisa tão complexa. Esse video é um exemplo. Depois dele, nem precisa falar mais nada.

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Desde o início, quando pensamos neste blog, tínhamos em mente a idéia de partilhar idéias, de contribuir de alguma maneira para melhorar o dia-a-dia das pessoas, seja através de insights criativos ligados ou não à comunicação e ao marketing, mas também idéias que pelo seu ineditismo, simplicidade ou irreverência pudessem também mudar a sociedade à nossa volta.

Aí vai uma delas, que chegou às minhas mãos através do Rodrigo Ratier, de São Paulo, que em parceria com o pessoal de NOVA ESCOLA deram início a um novo “Movement”… Confira.

Ambulantes, pedintes e moradores de rua não esperam só por dinheiro dos motoristas parados no sinal vermelho. Sem pagar pra ver, eu vi.

“Dinheiro eu não tenho, mas estou aqui com uma caixa cheia de livros. Quer um?” Repeti essa oferta a pedintes, artistas circenses e vendedores ambulantes, pessoas de todas as idades que fazem dos congestionamentos da cidade de São Paulo o cenário de seu ganha-pão. A ideia surgiu de uma combinação com os colegas de NOVA ESCOLA: em vez de dinheiro, eu ofereceria um livro a quem me abordasse – e conferiria as reações. 

Para começar, acomodei 45 obras variadas – do clássico Auto da Barca do Inferno, escrito por Gil Vicente, ao infantil divertidíssimo Divina Albertina, da contemporânea Christine Davenier – em uma caixa de papelão no banco do carona de meu Palio preto. Tudo pronto, hora de rodar. Em 13 oferecimentos, nenhuma recusa. E houve gente que pediu mais.

Nas ruas, tem de tudo. Diferentemente do que se pode pensar, a maioria dessas pessoas tem, sim, alguma formação escolar. Uma pesquisa do Ministério do Desenvolvimento Social e Combate à Fome, realizada só com moradores de rua e divulgada em 2008, revelou que apenas 15% nunca estudaram. Como 74% afirmam ter sido alfabetizados, não é exagero dizer que as vias públicas são um terreno fértil para a leitura. Notei até certa familiaridade com o tema. No primeiro dia, num cruzamento do Itaim, um bairro nobre, encontrei Vitor*, 20 anos, vendedor de balas. Assim que comecei a falar, ele projetou a cabeça para dentro do veículo e examinou o acervo:

- Tem aí algum do Sidney Sheldon? Era o que eu mais curtia quando estava na cadeia. Foi lá que aprendi a ler. 

Na ausência do célebre novelista americano, o critério de seleção se tornou mais simples. Vitor pegou o exemplar mais grosso da caixa e aproveitou para escolher outro – “Esse do castelo, que deve ser de mistério” – para presentear a mulher que o esperava na calçada.

Aos poucos, fui percebendo que o público mais crítico era formado por jovens, como Micaela*, 15 anos. Ela é parte do contingente de 2 mil ambulantes que batem ponto nos semáforos da cidade, de acordo com números da prefeitura de São Paulo. Num domingo, enfrentava com paçocas a 1 real uma concorrência que apinhava todos os cruzamentos da avenida Tiradentes, no centro. Fiz a pergunta de sempre. E ela respondeu:

- Hum, depende do livro. Tem algum de literatura?, provocou, antes de se decidir por Memórias Póstumas de Brás Cubas, de Machado de Assis.

As crianças faziam festa (um dado vergonhoso: segundo a Prefeitura, ainda existem 1,8 mil delas nas ruas de São Paulo). Por estarem sempre acompanhadas, minha coleção diminuía a cada um desses encontros do acaso. Érico*, 9 anos, chegou com ar desconfiado pelo lado do passageiro:

- Sabe ler?, perguntei.

- Não…, disse ele, enquanto olhava a caixa. Mas, já prevendo o que poderia ganhar, reformulou a resposta:

- Sim. Sei, sim.

- Em que ano você está?

- Na 4ª B. Tio, você pode dar um para mim e outros para meus amigos?, indagou, apontando para um menino e uma menina, que já se aproximavam.

Mas o problema, como canta Paulinho da Viola, é que o sinal ia abrir. O motorista do carro da frente, indiferente à corrida desenfreada do trio, arrancou pela avenida Brasil, levando embora a mercadoria pendurada no retrovisor.

Se no momento das entregas que eu realizava se misturavam humor, drama, aventura e certo suspense, observar a reação das pessoas depois de presenteadas era como reler um livro que fica mais saboroso a cada leitura. Esquina após esquina, o enredo se repetia: enquanto eu esperava o sinal abrir, adultos e crianças, sentados no meio-fio, folheavam páginas. Pareciam se esquecer dos produtos, dos malabares, do dinheiro…

- Ganhar um livro é sempre bem-vindo. A literatura é maravilhosa, explicou, com sensibilidade, um vendedor de raquetes que dão choques em insetos. 

Quase chegando ao fim da jornada literária, conheci Maria*.

Carregava a pequena Vitória*, 1 ano recém-completado, e cobiçava alguns trocados num canteiro da Zona Norte da cidade. Ganhou um livro infantil e agradeceu. Avancei dois quarteirões e fiz o retorno. Então, a vi novamente. Ela lia para a menininha no colo. Espremi os olhos para tentar ver seu semblante pelo retrovisor. Acho que sorria.

*os nomes foram trocados para preservar os personagens.

Esse é um vídeo interessante sobre o que poderá ser o fim do jornal de papel. Ele foi elaborado por Pedro Dória, que está passando uma temporada em Stanford. Segundo a teoria, quando um país atinge 30% de internet banda larga em suas residências, os jornais entram em crise. Bom, assistam o vídeo e tirem suas conclusões.

Fonte: Blog do Tas

Mais um projeto do Google que não podemos deixar de conhecer melhor é o Google PowerMeter. O sistema funciona através de um gadget que mostra o quanto você gasta em eletricidade nas atividades de casa. Altamente relevante olhando do ponto de vista mercadológico, uma vez que ele vem prestar um serviço pertinente aos usuários e baseando-se nas palavras de Lord Kelvin: “If you cannot measure it, you cannot improve it” (Se você não pode medir-lo, não é possível melhorá-lo). Assista o vídeo abaixo (em inglês).

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