Jump – Ideias em movimento

Jany Lima no país do entretenimento

Jany Lima foi diretora de marketing do Cinesystem Cinemas de 2000 a 2007. Foi nesse período que se interessou cada vez mais pelo universo jovem. Não é à toa que depois ela se tornou a idealizadora e apresentadora de um programa de TV de sucesso direcionado a esse mesmo público, o Credencial. Numa rápida entrevista para a Jump, ela compartilhou um pouco das suas valiosas opiniões sobre o mercado de entretenimento, a propaganda e a cultura pop.

Jump РQuais ṣo as peculiaridades da propaganda feita para o mercado de entretenimento e para o p̼blico jovem?

Jany – Para atingir o universo jovem, a comunicação precisa ser descomplicada e curta, respeitando os interesses e estilos de cada tribo. Outro ponto importante para uma marca conquistar este público: ela precisa ser verdadeira. Cada vez mais, campanhas publicitárias precisam andar junto com as estratégias de marketing das empresas. Os jovens são mais intolerantes, percebem imediatamente se um anunciante não está dizendo a verdade. Eles querem que as promessas sejam cumpridas e preferem uma marca sensível às suas necessidades. Pela grande capacidade de filtrar informações, o target jovem precisa de comunicação ilimitada, por isso campanhas em diversas plataformas são cada vez mais necessárias.

Jump – Como você vê o cenário do mercado de entretenimento jovem no Brasil, para onde ele caminha?

Jany - O entretenimento jovem ganhou muito espaço nos últimos 5 anos e a perspectiva de crescimento para esta década continua. Isso porque os jovens são a geração mais preparada para lidar com a nova realidade que a tecnologia possibilita. E eu não falo só de conteúdo (programas de televisão, rádio, impressos segmentados); falo também de estética e comportamento. Mesmo os conteúdos adultos nos grandes veículos de massa exploram a estética jovem. Você conhece alguém que quer ser velho? Essa tendência pode ser percebida pelo grande volume de produções com este apelo: filmes adolescentes, jovens cantores até na música sertaneja (como Luan Santana), Disney Channel criando todo ano dezenas de jovens ícones pop, como Jonas Brothers, Hanna Montana, Miley Cirus, só para citar alguns exemplos.

Jump – Qual é o papel do entretenimento na vida de um indivíduo?

Jany - Um momento de relaxamento que todos precisam. Se o conteúdo for capaz de entreter e informar, a fórmula fica perfeita. Bons exemplos são o CQC, o Profissão Repórter, o Furo MTV… Eu não acredito em entretenimento estúpido, ele cansa rápido. Além do mais, acredito que os meios de comunicação devem estar comprometidos com a formação das novas gerações. Mas essa é minha visão particular. Procuro aplicá-la no programa Credencial.

Jump – Se você fosse mudar o seu foco de negócio, pra onde você iria?

Jany - Gostaria de falar com jovens adultos, de 25 a 35 anos. Acho um target legal.

Tags: cultura, entretenimento, entrevistas, filmes, música, propaganda