Jump – Ideias em movimento

Beijos que lotaram cinemas

O ano era 2004. A Rede Cinesystem de Cinemas, então um dos nossos principais clientes, precisava de uma solução criativa e simples que alavancasse as bilheterias. A união da equipe criativa da Jump com a jornalista Jany Lima – na ocasião diretora de marketing da empresa – acabou levando a uma ideia verdadeiramente cinematográfica, que contagiou gente de diferentes lugares e estilos de vida: a promoção Beijo Vale Desconto.

“Precisávamos de uma promoção rápida e descomplicada. Podíamos simplesmente baixar o valor do ingresso, mas queríamos um mote especial. Foi aí que surgiu a ideia do beijo.”, diz Jany. A proposta nasceu despretensiosa, planejada apenas para solucionar o baixo fluxo das quintas-feiras na unidade de Curitiba, porém a recepção calorosa do público levou a campanha a crescer rapidamente: “O público adorou a ideia e realmente se divertia com o beijo. Percebemos que o desconto passou a ser um detalhe comparado à oportunidade de brincadeira.”

Não demorou para que a nova moda das filas de cinema chamasse a atenção da mídia e a promoção fosse estendida para todas as unidades do Cinesystem. A ação virou assunto em todas as emissoras de TV aberta, em programas como o Bom dia Brasil, em diversos sites, na revista Meio & Mensagem e até na edição online da nova-iorquina Variety.

“O crescimento da Rede Cinesystem ganhou também uma matéria de 3 páginas na revista Forbes Brasil, muito em parte pela repercussão da promoção Beijo Vale Desconto. Como o case foi publicado por agências de notícias, ganhou notoriedade em diversas línguas. Lembro que nossa clipagem achou uma matéria sobre a promoção num site de cinema húngaro! Eu só entendi meu nome e o do Cinesystem no texto.”, conta Jany.

Os beijos ainda chamaram a atenção de comunidades GLBT, que viram na rede de cinemas uma postura de respeito à diversidade sexual, já que beijos homossexuais também eram bem-vindos. Essa atitude rendeu um prêmio concedido à Jany Lima em 2005, pela Associação Estadual GLBT (PR).

A promoção criada pela Jump durou vários anos e acompanhou o Cinesystem mesmo em outras agências de comunicação. Jany Lima diz ter assistido a várias centenas de beijos que não só ganharam o famoso desconto, mas também fizeram parte de um case histórico, que mostra todo o potencial da propaganda que envolve e entretém seu público.

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