Novos mercados: quem viver verá
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O I Fórum Mercados Brasileiros do qual eu e o Waltinho participamos no início do mês em São Paulo, mostrou a grande ascensão das classes C e D e comprovou que a globalização só é efetiva quando respeitadas características regionais.
Num país continente como o nosso, com um consumidor cada vez mais singular e exigente, fica muito difícil estabelecer uma estratégia única para todo o país. Por várias vezes regiões muito próximas tem comportamentos de consumo completamente diferentes. Entre acertos e erros, as empresas nacionais começaram a entender essa realidade.
Neste contexto, Nordeste e Centro Oeste, com Bolsa Família ou não, são os mercados que mais crescerão na próxima década. Cada qual com suas peculiaridades e jeitos de ser. Empresas como Sadia, Fiat, Grupo Pereira (Rede Comper), Editora Abril e Rede Globo já vem desenvolvendo estratégias diferenciadas para mercados, regiões ou até mesmo cidades que tenham características singulares que possam ser transformadas em novos negócios.
As oportunidades para agências fora do eixo Rio/São Paulo estão em alta, principalmente através de parcerias. Grandes agências começam a buscar parceiros locais em regiões de interesse para dar esse “olhar regional” na consolidação de estratégias para seus clientes nacionais. Quem sabe a partir de agora o bolo publicitário, tão mal dividido, começará enfim, a ser democratizado e repartido em mais fatias…
Outra informação valiosa foi dada por Antonio Carlos Ruotolo, Diretor de Geo Negócios do Ibope Inteligência. A partir de 2020 o país começará a ter crescimento demográfico zero, é isso mesmo, em no máximo uma década nosso país para de despejar milhares e milhares de novos consumidores todos os anos…
Já pensou o impacto disso no mercado…? Eu vejo da seguinte maneira…
Esta nova década, apesar de longínqua, marcará o trabalho de excelência em comunicação. Empresas e produtos dos mais variados segmentos estarão se “estapiando” pelo mesmo consumidor. A partir de 2020, o boom de oportunidades e na obtenção de resultados vai diminuir muito, pois com crescimento zero e a possibilidade de crescimento negativo a partir dessa data forçará as empresas e buscar estratégias cada vez mais competentes para atingir os mesmos consumidores. Até lá a comunicação continuará em mutação e a propaganda tradicional (rádio, TV e jornal) estará cada vez mais disputando a verba do cliente com outros meios e ações. Uma comunicação competente, criativa e integrada será imprescindível para disputar nosso futuro consumidor.
Dentro deste cenário, meu amigo, será finalmente decretado o início da extinção dos picaretas… quem viver verá.
Ótimo post Maurício…