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Jump!
29/01/2010 16:47:38
A edição anual do tradicional prêmio Colunistas Paraná aconteceu no último dia 27, em Curitiba, e reuniu muitas das agências e dos profissionais do Estado. Como em todos os últimos anos, a gente estava lá – e não foi só pra ganhar prêmio. Além de ser uma das agências premiadas da noite (você pode ver nossas cinco peças vencedoras aqui), a Jump! também foi uma das grandes patrocinadoras dessa edição. Por isso, criamos uma campanha inteira especialmente pra comemorar o Colunistas e o momento que a agência vive em 2010: nosso aniversário de 15 anos.
O anúncio vem com um acabamento especial, com uma fita dupla-face que “gruda” as páginas.
Nossa comemoração não foi nada conservadora. Partimos da ideia de puberdade e dos hormônios típicos dessa fase – afinal uma agência só faz 15 anos uma vez, ainda mais com tanta história para contar – para inserir bom humor em cada uma das peças.
A campanha começou no Twitter do @jumpmovement com a hashtag nostálgica e a promoção #aos15. Funcionava assim: todos que twittassem uma lembrança da adolescência com a tag #aos15 concorriam a um kit da Jump. Enquanto isso, toda a equipe usou uma foto temática em seus perfis. Os twits com confissões de #aos15 renderam, viu? Foram mais de 400 frases. Na quarta-feira, dia do Colunistas, nossa comissão escolheu o twit vencedor, do @falavini: “#aos15 eu ficava com tesão só de ver alcinha de soutien!”. Você descobre a seguir por que essa frase não poderia ser mais adequada.
Para a grande noite, preparamos um vídeo institucional que retrata o processo de ebulição – literalmente. De chaleira e microondas até o garoto em êxtase, representamos a empolgação criativa que a gente vive há tanto tempo e só cresce a cada aniversário.
Lá no Colunistas, essa mesma empolgação se traduziu numa ação chamada “Desafio Jump!”. Imagine você: uma cama elástica em plena noite de gala. Mais que isso, a Jump! resolveu premiar os publicitários que ousassem pular e alcançar um envelope misterioso. E muitos ousaram, mesmo de traje social. Nessa ação, distribuímos mais de 50 prêmios: vários kits da Jump!, camisetas, pendrives, iPods e até um Netbook.
Os impressos emprestaram ainda mais humor para a campanha. O flyer, distribuído durante toda a noite, trazia o aparelho nos dentes e a equipe inteira personificando o espírito adolescente – o que inspirou muitos dos presentes a fazer o mesmo. O anúncio de página dupla no anuário do Colunistas foi nada menos que o grande momento da campanha. Só não vamos chamar de clímax porque seria muito óbvio.
A gente agradece a todo mundo que participou direta ou indiretamente da promoção do Twitter, da cama elástica e da noite da premiação. Se a gente fosse mesmo um adolescente precoce, todas essas pessoas seriam agora nossos novos camaradas da escola.
Tags: destaque, jump!, movement, trabalhos
